时尚品牌该如何一步一步实现碳中和，又该如何与当下越来越关注可持续行动的消费族群建立信任？

具体到一个设计师品牌的创立，又是如何走向零皮草与绿色低碳之旅？

时尚产业急需改变，肩负重要责任的教育界已率先指路？

在刚刚结束的行动亚洲2023国际可持续时尚零皮草产业会议暨RCEP 4C第十三次会议会议（A/W2023深圳时装周官方议程之一）上，我们特别邀请到深耕产业多年的专家代表、Z世代新锐时尚品牌主理人、专注于时尚设计人才培育的学者以及善于洞察消费趋势的咨询师等多位嘉宾，分享最新的行业思考及可持续生活美学的探索实践。

会议现场“金句”发言不断，吸引了超过10万人次观看线上直播。让我们一起来听听嘉宾们的精彩发言吧！

刘晓雅

中国绿发会-行动亚洲专项基金项目总监

绿色是新的流行色。行动亚洲强调，零皮草是整个时尚行业的必经之路，只有如此我们才能避免对地球和每个人的生活条件造成不可挽回的影响。刘晓雅还介绍，行动亚洲的《同理新时尚：可持续发展与全球皮草贸易问题》课程于2023年正式上线小鹅通，这个课程解释了时尚界的皮草对动物、人类和环境的影响。

2022年加入到国际零皮草销售商FFR的零售商的数量也创下了新的记录。到2022年底，中国的品牌总数超过80个，全球的品牌总数也已超过1500个。

潘明

深圳市服装行业协会会长

深圳服装行业在致力于产业升级的同时，也将可持续方案发展作为自己的核心竞争力。

深圳市服装行业协会积极响应国家双碳行动，于2022年4月成立了可持续发展工作委员会。潘明会长还介绍，深圳市打造了全球首个“碳中和”时装周。通过大型活动碳综合项目的示范效应，树立深圳服装产业的领先形象，向全球展示深圳的城市自信。

潘明会长表示，期待政府更多地引导鼓励企业积极做好碳标签认证工作，同时各界加大绿色产品、绿标碳标签宣传力度，引导消费者正确选用绿色产品，倡导绿色消费。

熊昱彤

中国生物多样性保护与绿色发展基金会副秘书长

世界自然保护联盟（IUCN）

教育及传播委员会委员

服装行业背后的环境污染高居世界第二，是仅次于石油化工的全球最大的污染源之一。有预测显示，2023年世界人口增长到85亿时，服装行业将超过石油化工业而成为世界最大的污染源。

熊昱彤副秘书长表示，包括皮草业在内的时尚行业的发展消耗了大量的自然资源，不止对气候有影响，还对生物多样性有巨大影响。皮草产业的生命周期，从原料到成衣，消耗了自然资源，产生了碳排放，产生了工业污染废水，造成了严重的环境负面影响。

此外，皮草业潜在的健康风险也不容忽视。气候变化、生物多样性丧失以及公共健康等全球多重危机的叠加危及人类生存，人与自然如何和谐相处是个重要的议题。

许立杰

深圳市标准技术研究院

绿色发展和环境研究所所长

据麦肯锡数据，2018年全球时尚产业产生了约21亿吨的温室气体排放，相当于全球总排放量的4%，几乎是法国、德国和英国年度温室气体排放的一个总和。

目前全球主要的时尚品牌公司已经做出了减碳承诺并开始采取行动。法国奢侈品巨头开云集团规定在服装纺织品行业要添加碳标签，这无疑是时尚产业今后走向碳标签时代的一个重要标志。国内的时尚零售品牌太平鸟等也提出了自己的碳减排的目标。

大量的数据表明，服装产品的使用阶段在产品整个生命周期温室气体的排放是最多的；越天然的材料其能源使用和碳排放的总量越少；每次洗衣活动中，干洗释放的温室气体排放最多。服装产品要获得碳标签，需要将其全生命周期各个阶段的数据导入评价模型，可以计算出各个阶段的碳排放数值，最后向认证机构申请使用碳标签。

许立杰所长介绍，时尚产业的减排措施包括在原材料阶段用纯天然面料、使用可再生能源等。同时鼓励消费者在使用阶段尽量通过手洗等自然晾洗方式，减少机洗或烘干去减排。深圳市标准技术研究院一直在持续的助力时尚产业开展产品碳足迹评价，曾为深圳市2022时装周提供全过程碳综合技术服务以打造首个碳中和时装周。在碳达峰、碳中和这样的一个背景下，倡导全民关注时尚产业的气候影响，碰撞可持续未来。

姚清曌

WGSN China 趋势总监

Z世代全球人口数量达到18亿，是全球零售商关注的重点消费群体。

在消费倾向上，Z世代有六大价值观：

1）对品牌忠诚度不高，更看中产品内涵和背后价值观是否符能和自己达成共识；

2）重视环保和可持续，并且愿意在日常生活中付出行动；

3）在后疫情时代寻找小确幸，放慢脚步，关照自己；

4）有强烈的民族自豪感，奉行个性为王，愿意为独特的体验和定制服务支付溢价；

5）但同时在经济下行的时代精打细算，擅长比价拒绝被忽悠；

6）最后，比起现实世界他们更喜欢沉浸在游戏等虚拟世界里。

对于环保和可持续，Z世代消费者也有一些优先关注的具体议题，包括反漂绿、环保创新技术/面料、品牌身体力行的持续的行动等。

姚清曌总监表示，为了与消费者建立信任关系，品牌应注意环保行动的公开性和透明度，同时宣传营销上也应主打行动广告，即真实展现品牌如何通过持续的行动去切实履行环保承诺。

姚清曌总监还介绍，目前不少时尚品牌已经通过应用最新的碳捕获技术、废弃材料回收再利用等环保创新做法在逐步打造凸显自己的可持续属性。

José Teunissen

阿姆斯特丹时装学院AMFI院长

时尚行业对整个世界非常重要。时尚与每个人的生活都有关系，它是身份认同与自我表达。时尚业能够为社会地球带来积极的改变，而我们的老师、学生就是能带来改变的人。

阿姆斯特丹时装学院希望学生有批判意识，同时拥有面向未来的思维，所以创新性地在其教育培训体系里加入数字化、多样性和可持续的理念。通过形成多样化包容性学习社区、模拟等数字化技术训练、介绍更有责任感及更为绿色可持续的商业模式和生态建设等做法，阿姆斯特丹时装学院为学生赋能，让他们成长为能为时尚产业做贡献、有责任感的行业人员。

蒋斯佳

国际零皮草销售商FFR、

可持续品牌SIJIASUDIO主理人/设计师

疫情的暴发让蒋斯佳对人与动物以及环境的关系有了更深入的思考，同时随着可持续时尚在产业内的呼声高涨，更可持续的材料以及相关组织机构不断涌现，这些构成了可持续品牌发展的重要促进力量。

SIJIASUDIO的产品百分之百使用非动物皮革和非动物皮草材料制造，同时在吊牌上标明每件商品的可持续属性，例如零皮草、动物友好、可降解等。在品牌宣传上，SIJIASUDIO持续在社交媒体凸显品牌的可持续和纯素属性，也以此去逐步影响每一个与其合作的自媒体博主。

由此，SIJIASUDIO收获了越来越多消费者的认可，其秋冬季的素皮革产品受到了市场的肯定。蒋斯佳女士认为，未来SIJIASUDIO将持续致力于生产口碑产品，把零皮草产品背后对环境以及动物关怀的深层价值更多地展现出来。