2024年9月18日，英国竞争与
市场管理局（CMA）发布一份针对时尚品牌和零售商的合规指南，旨在确保企业在推广其产品的环境效益时，能够遵循绿色声明准则，避免误导消费者。
该指南针对那些可能误导或夸大可持续发展实践的说法，提供了实用的建议和实例，旨在帮助企业更好地理解并遵守与环境声明相关的消费者保护法律。指南着重于如何遵守绿色声明守则和基本的消费者保护法律
法规，确保消费者获得准确信息，同时促进时尚界的公平竞争。该指南适用于所有涉及服装、鞋类、时尚配饰及其相关服务环保声明的公司。
CMA的新指南基于近期对时尚零售商的消费者保护调查结果，该调查发现部分环保声明存在模糊不清、证据不足或可能误导消费者的
问题。指南概述了时尚品牌在环保系列展示中的关键实践，强调了透明度的必要性，并为环保系列设定了明确的标准。
指南建议品牌帮助消费者轻松识别绿色产品，并明确指出环境声明是否仅限于产品生命周期的特定部分。此外，指南重申并扩展了绿色声明守则的六项主要原则，特别指出需避免使用可能误导消费者的含糊表述。所有环保声明必须基于可靠证据，并可供验证。
根据《2024年数字市场、竞争和消费者法案》，CMA将加强对消费者保护的权力。自2025年4月起，如企业违反新消费者法，CMA有权对其全球销售额的10%进行罚款，这一变化将激励零售商确保其绿色声明准确无误，有充分证据支持，不会误导消费者。
