（一）社交场景的金融属性

社交为什么有金融属性？

第一，金融天然有人的参与，既有熟人之间借款，又包含陌生人之间的借款，信贷依托社交的载体而进行。借贷很多时候从熟人之间开始，亲戚朋友邻里街坊之间，经常有小额的借贷，这种非正规借贷行为在中国乡村非常普遍。之后才是陌生人借款，比如找当地民间借贷，地下钱庄，典当行借贷，以及现在的P2P。

第二，当金融风险定价机制不完备时候，社交资本成了金融定价的一个重要环节，比如联保、尤努斯格莱珉模式，甚至一个人、一个物体都是可以发行股票的，比如北大1898杨勇提倡的人才股票。第三，社交化和圈子化可以降低交易双方的信息不对称，有效保障投资者的资金安全，形成良性的投融资生态。

（二）场景跨界的商业案例

1、金融到社交商业路径

金融转社交的商业路径自古就有，比如互助会。起会人称为会首（或称会头），其余参加互助会的人则为会员（或称会脚），他们因为金融需求形成互助会这种社交团体。农业资金互助社、尤努斯的格莱珉银行模式也与此相似。

今年阿里的愚人节新闻（你懂的，千万别当真哈）里有提及——阿里AlipayXLab宣布推出社交金融大数据系统“到位”（AlipayEverywhere），号称你的窘迫和慌乱都可以通过它来得到化解。“到位”这款系统中，每个人都可以发布个性化需求，借助由芝麻信用、消费习惯、行为模式、社会评价等因子构建的数据模型，并结合RCT技术，“到位”能迅速、精准地为你找到最合适的帮助者，并引导双方见面完成交易，实现金融转社交的路径。除此之外，通过众筹的金融属性找到大量产品粉丝，粉丝之间、粉丝与品牌之间也会实现金融转社交。

2、社交转金融商业路径

Linkedin创始人、硅谷著名风投家ReidHoffman说过，一款好的社交产品一定能迎合人类七宗罪（好色、暴食、贪婪、懒惰、愤怒、嫉妒、傲慢），当人类原始需求与金融结合，商业场景维度变了，支付宝成了情侣秀恩爱、家人显温情的场所，金融成了一种社交生活方式。最直接的例子，微信作为亚洲地区最大的移动即时通讯社交平台，通过微信红包的形式切入了互联网金融。

微信红包与2015年春节联欢晚会的互动，让其成为了年夜饭的主菜单，小小的红包甚至不小心抢了春晚的风头。微信官方公布的数据显示，2015年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。春节长假，手机抢红包的火爆程度令很多人大跌眼镜。家人团圆、亲友聚会等场合，总有人低着头紧握手机、紧盯屏幕，频频滑动指尖抢红包。抢红包成为了羊年新春的一道全新风景，以至于有人惊呼，抢红包正在毁掉春节。近乎0推广成本的微信支付发红包活动，是互联网金融的应用场景化很好的产品实践。

还有其他一些例子，比如Facebook超过8亿实名制的客户形成一个庞大的信息共享社区，在社区里甚至发行虚拟货币进行消费。在美国，Facebook已获得批准，可提供少数汇款服务，让其能够为应用开发人员处理用户的应用内购买支付交易。根据Facebook向美国证券与交易委员会提交的文件，2013年，Facebook的支付系统共处理了价值21亿美元的应用内购买交易，其中大部分都来自游戏。而Facebook则将从开发者收入中抽成至多30%，在Facebook的总营收中占比约10%。